Come convivere in uno scenario tecnologico sempre più complesso senza per questo sacrificare il ruolo dei dati nei processi decisionali? Durante il workshop tenuto in occasione di Netcomm Forum Extended 2021, ho risposto a questa domanda con un approfondimento sulle diverse metodologie di raccolta dati a disposizione dei marketer.
La sessione in particolare si è focalizzata sull’analisi pro e contro delle seguenti modalità di tracking:
COOKIELESS TRACKING: perchè se ne parla tanto ma in realtà serve solo nei 20% dei casi,
CUSTOM TRACK DOMAIN & SERVER COOKIES: perchè sono utili per tracciare il restante 80% degli utenti sul sito web
TRACCIAMENTO LATO SERVER: perchè e come, a prescindere dall’accettazione della cookie policy, da questo tipo di tracking si possono ottenere informazioni utili per misurare l’efficacia delle campagne di marketing digitale
USER LOGIN: perchè e in che modo i dati più preziosi sono già a disposizione delle aziende